一方屏幕连接乡土与万家

——峰峰主播苗增良跨界直播带火乡土好物

在峰峰矿区峰峰镇霍庄村，有一位57岁的老支书，在基层深耕二十六载后，勇敢拥抱数字经济，从“田间地头”走进“直播镜头”，完成从“老支书”到“新主播”的精彩跨界。他就是霍庄村党支部书记、村委会主任苗增良，也是助农直播间“峰峰甄好物”的核心发起人。他用一部手机、一根网线，为家乡农产品打开销路，为乡村发展注入新活力。

苗增良正在直播

以学为径，从“老支书”到“新主播”的跨界转型

苗增良在村“两委”工作26年，自2012年起连续担任村支书15年，是群众眼中熟悉民情、作风务实的“老支书”。面对乡村振兴的时代浪潮，他敏锐捕捉到数字经济带来的新机遇，成为乡亲们口中的“网红主播”和家乡农产品的“金牌推荐官”。

2023年底，苗增良发现，霍庄村拥有玉米糁、辣椒酱、鲜桃、葡萄等优质农产品，但“酒香也怕巷子深”，传统销售模式限制了产业规模和村民收入。他意识到，直播带货正是连接田间地头与广阔市场的“金钥匙”。一个“让手机成为新农具、让直播成为新农活”的想法在他心中悄然萌生。

想法既定，重在落实。苗增良带领村“两委”班子成员外出学习先进地区的直播经验。他深知，优质农产品是直播的基础，随即引进玉米糁加工机器，对特色农产品进行初加工，提升附加值。去年2月，随着“一品一播”工作部署深入推进，苗增良抓住机遇，利用党群服务中心二楼仅15平米的闲置空间，建起霍庄村自己的直播间。从设备采购、场地布置到人员招募、技术培训，他仅用不到一个月便完成所有准备工作。去年3月2日，“峰峰甄好物直播间”在抖音平台正式开播，标志着苗增良从一名传统村支书，正式迈入“新主播”行列。

57岁的苗增良面对镜头和直播设备时，起初并不轻松。但他凭着一股不服输的韧劲和对家乡的热爱，带头学习直播技巧，研究平台规则，揣摩粉丝心理。他不仅自己上阵直播，还积极动员本村有潜力的年轻人参与。如今，他已成为直播间里的“定海神针”，操着亲切的乡音，用朴实无华的语言，将霍庄村的故事和产品娓娓道来。

以心为桥，打造“农文商旅”融合的立体推介

苗增良为“峰峰甄好物直播间”确立了“带货+农文商旅”的融合发展思路，坚持“乡村振兴，与农同行”的核心理念。

聚焦“三农”本源，讲好乡村故事。他的直播始终围绕“三农”展开。从本村的玉米糁、辣椒酱、桃园鲜果、葡萄，到峰峰矿区周边的特色农副产品，都是他镜头前的“主角”。他不仅介绍产品本身，更讲述其背后的种植故事、加工工艺，让消费者买得明白、吃得放心。直播间隙，他会邀请村里能人展示才艺，让观众感受乡村文化魅力。他把直播间变成“故事会”，讲述霍庄村的历史变迁、村风民俗和村民奋斗故事，用乡愁和家乡美景引发观众情感共鸣。

苗增良的视野并未局限于本村，他积极利用直播间和短视频平台，宣传峰峰矿区的悠久历史、传统文化、优美景点和特色美食。从响堂山石窟的千年佛韵，到黑龙洞的碧波荡漾；从街巷里的特色小吃，到传统节日的民俗活动，都成为他镜头下的风景。通过这种方式，他实现了从“卖产品”到“卖风景”“卖文化”的升级。

通过拍摄短视频，他记录了无人机打农药、机械化收割小麦等现代化农事活动，宣传防火、防汛、防诈骗等与村民息息相关的知识。这种接地气的宣传方式，拉近了与村民的距离，也让在外工作的老乡们直观了解家乡的变化。

以实为基，用数据与故事书写乡村振兴新气象

自“峰峰甄好物直播间”开播以来，苗增良带领团队取得了一系列扎实成果。截至目前，团队拍摄的短视频累计获得3.6万赞。许多在外地工作、求学、定居的峰峰人通过这些视频，看到了家乡的变化，勾起了浓浓的思乡之情，成为直播间的忠实粉丝。

直播间的影响力最直接地体现在对本地经济的拉动上。霍庄村知名的辣椒酱制作师傅，在停止生产一年后，通过抖音看到了家乡如火如荼的助农直播，深受触动，毅然决定返乡创业，重启辣椒酱生产，并通过“峰峰甄好物直播间”进行销售。去年仅三个月时间，“强子润辣椒酱”线上线下累计销售达2万瓶，生动诠释了直播带货在吸引人才回流、激发乡村内生动力方面的潜力，为“归雁经济”注入了新活力。

峰峰甄好物直播间

苗增良在直播过程中，经常收到粉丝求助，委托他帮忙寻找多年未见的战友、同学和朋友。面对这些朴素的愿望，他热心相助，利用自己人熟、地熟、情况熟的优势，积极联络。在他的不懈努力下，多位粉丝的“寻亲”愿望成功实现。这些充满人情味的故事，让直播间成了一个充满温情和正能量的线上社区。

以新为径，探索党建引领下的“乡土直播”成功密码

苗增良不仅是直播间的发起人，更是核心主播和总策划。他充分发挥村党支部的战斗堡垒作用，带领村“两委”班子全员参与，分工协作，形成了“书记带头干、班子齐上阵、党员跟着干、群众齐参与”的局面。

霍庄村的直播没有盲目追逐潮流，而是立足于“乡土”二字。无论是产品选择、内容策划，还是主播的语言风格，都充满了浓郁的“乡土味”和“人情味”。他们用真诚的态度讲述身边的故事，用乡愁、家乡美景、故乡味道等情感元素，与粉丝建立起深厚的情感连接。

谈及未来，苗增良表示，将继续深耕“一品一播”，聚焦玉米糁、辣椒酱等潜力单品，推动农产品标准化、品牌化建设；进一步深化“农文商旅”融合，探索“党支部+合作社+农户+电商”的发展模式，让“新农具”真正成为乡亲们致富的“金扁担”。他用实际行动证明，只要心怀群众、紧跟时代，老支书也能玩转“新农活”，小屏幕也能撬动大产业。

来源：邯郸新闻网